Archive for the ‘Blogs’ Category

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Polêmica do Estadão vai parar em blog americano

agosto 21, 2007

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A polêmica criada pela campanha do Estadão alcançou terras distantes …  foi parar em um superblog americano, o Boing Boing. O blog é superbadalado, tem em média 300 mil acessos/dia. O título do link no blog é Brazilian newspaper’s linkbait: Bloggers are monkeys! Segundo Rafael Barifouse, repórter de Época Negócios e responsável pelo Techneira, “O termo linkbait faz referência ao comentário de que tudo não passaria de uma estratégia de dar visibilidade à campanha com o boca-a-boca criado com o polêmico ataque à credibilidade dos blogs”.

O blog Boing Boing é produzido por quatro jornalistas de Los Angeles e por ser muito visitado, recebe sugestões de posts e assuntos interessantes.

E do lado de cá, vejam a resposta de João Livi – diretor de criação da Talent, agência que assina a campanha do Estadão.

A TALENT RESPONDE

“Nos ultimos dias, vimos reverberar na blogosfera ataques e defesas à nova campanha do Estadão, feita pela Talent. Tudo começou nos blogs de publicidade e nos pegou totalmente de surpresa, principalmente por que o subtexto que foi espalhado por aí, de que o Estadão é contra os Blogs, não foi colocado em nenhuma das peças da campanha. Isso seria extremamente incoerente, já que o Estadão sabe que os blogs não só fazem parte da sociedade como do próprio Grupo Estado. Sendo assim, vamos analisar a questão mais de perto pra saber se houve alguma falha na comunicação da campanha.
Os filmes começam com uma vinheta , World Wierd Web, que já identificam o propósito de fazer humor com a parte estranha, sem noção, da web. No filme em que o rapaz lê o blog de economia do Bruno, o cientista diz que o macaquinho já está copiando e colando textos pela web. É impressionante, mas a reação que esperávamos dos blogueiros é exatamente contrária ao que aconteceu. Quantas vezes, você blogueiro já não encontrou seu texto por aí, fora de contexto, faltando partes e sem os créditos? No outro filme da campanha, dois ruivos colocam informações mentirosas na internet pra sair ganhando alguma coisa. As meninas que são enganadas pelo hoax nunca falam que encontraram essas informações num blog e, do outro lado, um dos ruivos diz apenas “pronto, tá na net”. Nesse caso, nada de blogs. Na mídia impressa acontece algo parecido, apenas um do três anúncios diz abertamente “Blog”, os outros dois usam os termos “página” e “site”.
Desta forma , nós posicionamos o estadao.com em linha com a proposta de credibilidade, conteúdo de qualidade e compromisso do Grupo Estado. Os sites, blogs, veículos e pessoas que frequentam o lado “luz” da internet , obviamente, não devem se sentir atingidos por uma crítica ao lado “escuro” do ambiente virtual, da mesma forma que um bom jogador de futebol não deve se sentir desvalorizado por ter um colega perna-de-pau ou quebrador de joelhos. Ou será que os publicitários que primeiro criticaram nosso trabalho consideraram uma campanha difamatória aos publicitários o fato de um dono de agência ganhar as manchetes por servir de intermediário na distribuição de fortunas em verbas públicas?
Alguém em sã consciência pode defender incondicionalmente todo o conteúdo da internet , com seus hoaxes , pegadinhas, pornografias, ideologias escondidas, baixarias, falsos gurus, falsários, tomadores de dinheiro e tempo, Maranhão do Sul na wikipedia, alterações da história e interesses privados disfarçados de clamor do internauta?
No seminário da Microsoft este ano, em Cannes, os dados apresentados levaram a uma inconteste conclusão: a de que a internet, como as regiões de uma cidade, vai se dividir em duas. Uma útil, crível, inteligente, prestadora de serviço, informativa e confiável. Outra que é como uma rua escura e sem policiamento: vai quem quer, sob seu próprio risco. Vamos sempre promover o estadão.com como parte da primeira metade.
Separar o joio do trigo na internet deveria ser do interesse de qualquer cidadão de bem.

João Livi – Diretor de Criação- Talent”

Lorena Vieira

(Da “luz” ou do “escuro”?)

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Blogs contratacam…

agosto 18, 2007

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E a guerra continua …

Depois da infeliz campanha do Estadão, os blogueiros contratacam lançando uma contra-campanha publicitária, inclusive com sugestão de um boicote a links para o jornal. Algumas peças da contra-campanha podem ser vistas no blog do André Deak.

Já se sabe que marketing viral funciona [veja vídeo]. Mas marketing viral negativo, [antiga lógica: “Falem mal, mas falem de mim”] ainda não foi testado. Acompanhemos o caso Estadão.

Lorena Vieira

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Estadão lança campanha contra blogs

agosto 16, 2007

O Estadão lançou uma campanha polêmica, alertando sobre a credibilidade da internet que enfureceu os blogueiros.

Na tentativa de mostrar que o conteúdo dos jornais (mesmo na web) é mais confiável do que as demais publicações da internet (mais precisamente os blogs), o Estadão lançou uma campanha infeliz, ridicularizando os blogueiros. Veja as peças abaixo

 

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A campanha associa os blogueiros a figuras ridículas, o que desmerece o trabalho que vem sendo desenvolvido pelo blogueiros ‘sérios’. A coisa esquentou por causa da reação em massa dos blogueiros.

Estadão faz campanha contra blogs (Braimstorm9)

Estadão contra blogs? (Pensar Enlouquece)

Estadão com medão dos blog-inhos (Techbits)

Campanha: Não compre jornal, preserve a natureza (Mundo Tech)

Clique “ÃO” e perceba como o conceito ainda é “inho” (Oito Passos)

É certo que a questão da veracidade das informações na internet deve estar em pauta, mas esse é um questionamento geral, e não restrito aos blogs ou outros tipos de publicação colaborativa. (É só lembrarmos da montagem grotesta publicada na Home do UOL)

De fato, esta parece ser uma reação da “senhora imprensa” diante da lógica da descentralização da informação, marcada por modelos colaborativos de produção de conteúdo. É interessante ver este vídeo que prevê tendências para o jornalismo em 2015. O vídeo foi produzido por Robin Sloan para o museu da história dos meios.

 

Lorena Vieira.